Реклама в РСЯ — показ объявлений Яндекс Директа на тысячах сайтов, в мобильных приложениях и сервисах, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Таргетинг строится на интересах, поисковом поведении, сегментах и ретаргетинге, клик обычно дешевле, чем на поиске. Настройка и ведение у агентств стоят от 50 000 до 350 000 ₽ в месяц; результат стабилизируется за 3–6 недель, цена зависит от числа кампаний и креативов.
Кому подходит
Что такое РСЯ в рекламе: это сеть партнёрских площадок Яндекса — новостные и тематические сайты, мобильные приложения, сервисы Яндекса и другие ресурсы, на которых показываются объявления из Директа. Реклама в Яндекс РСЯ охватывает людей, которые недавно искали похожие товары или услуги, интересуются темой или уже были на вашем сайте. Это способ получить дополнительный объём заявок дешевле поиска и дотянуться до тех, кто не видит поисковые объявления. Через Директ также доступно размещение в Telegram-каналах, подключённых к рекламной сети.
Главный риск сетей — мусорный трафик: случайные клики в мобильных играх, площадки с накрученными показами, нецелевые аудитории. Поэтому реклама в директе РСЯ требует другой работы, чем поиск: сильные креативы, которые останавливают внимание, продуманные сегменты и регулярная чистка площадок по данным конверсий, а не по CTR. Опытный подрядчик разделяет кампании по аудиториям и задачам, тестирует изображения и видео, следит за частотой и оценивает РСЯ по стоимости заявки и её качеству в CRM.
Стоимость
Малый бизнес, дополняющий поиск рекламой в сетях
от 50 000 ₽
до 90 000 ₽ в месяц · запуск 1–2 недели
Компании с бюджетом в сетях от 200 000 ₽ в месяц
от 90 000 ₽
до 180 000 ₽ в месяц · запуск 2–3 недели
Крупные рекламодатели с бюджетом в РСЯ от 1 000 000 ₽
от 180 000 ₽
до 350 000 ₽ в месяц · запуск 3–4 недели
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Количество креативов и частота обновления | основная статья трудозатрат, дизайн — +20–40% к ведению |
| Число аудиторных сегментов | +15–25% за каждый блок кампаний |
| Видеокреативы | от 30 000 ₽ за адаптацию ролика |
| Интеграция с CRM для оценки качества | разово 30 000–100 000 ₽ |
| Рекламный бюджет | при больших бюджетах — 10–15% от расхода вместо фикса |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Реклама в РСЯ эта страница | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Товарные кампании и смарт-баннеры | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Яндекс Директ для интернет-магазина | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Контекстная реклама для B2B | 70 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | стабильный поток лидов через 2–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Сегменты по ключевым фразам, интересам, поведению, look-alike и ретаргетингу с отдельными кампаниями под каждую логику.
Набор изображений и видео в разных форматах, заголовки и тексты, которые работают вне поиска.
Кампании РСЯ или ЕПК с показом в сетях, стратегии с оптимизацией по целевым конверсиям.
Регулярный анализ площадок по конверсиям и отключение сайтов и приложений с мусорным трафиком.
Настройка корректировок по устройствам, полу, возрасту и времени, ограничение частоты показов.
Постоянное тестирование визуалов, офферов и заголовков с отключением слабых вариантов.
Стоимость и качество лидов из РСЯ по данным Метрики и CRM с разбивкой по аудиториям и площадкам.
Как проходит работа
Формируются сегменты: по поисковому поведению, интересам, посетителям сайта и клиентской базе.
Готовятся изображения, видео и тексты под разные сегменты и форматы размещения.
Создаются кампании с выбором стратегий, целей, корректировок и ограничений частоты.
Первые 1–2 недели отключаются очевидно мусорные площадки и слабые креативы.
Площадки и сегменты оцениваются по конверсиям в CRM, бюджет смещается в эффективные связки.
Креативы регулярно ротируются, чтобы избежать выгорания аудитории.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Реклама в РСЯ Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Стратегия аудиторий — Креативы для сетей — Настройка кампаний в Директе — Чистка площадок — Корректировки и частота — A/B-тесты креативов — Отчёт по качеству заявок Исходные данные: — Количество креативов и частота обновления: (уточнить) — Число аудиторных сегментов: (уточнить) — Видеокреативы: (уточнить) — Интеграция с CRM для оценки качества: (уточнить) — Рекламный бюджет: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Настройка и ведение кампаний в РСЯ у агентств стоят от 50 000 до 350 000 ₽ в месяц без рекламного бюджета. Стоимость клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, но итоговую эффективность оценивают по цене заявки. Производство креативов и видео может оплачиваться отдельно.
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса: сайты, мобильные приложения и сервисы, на которых показываются объявления из Яндекс Директа. Реклама показывается пользователям по интересам, поисковой истории, сегментам и ретаргетингу. Это дополнение к поисковой рекламе с большим охватом.
Нужно создать кампанию с показом в сетях или ЕПК, выбрать стратегию с оптимизацией по целевым конверсиям и настроить условия показа — ключевые фразы, интересы или сегменты. Затем добавить набор креативов, корректировки и ограничения частоты. После запуска регулярно отключать площадки без конверсий.
Пользователь искал в Яндексе кухню на заказ, а потом на новостном сайте видит баннер мебельной фабрики с фото кухни и ценой. Другой пример — посетитель сайта автосалона видит в приложении объявление о тест-драйве модели, которую смотрел. Так РСЯ догоняет интерес вне поиска.
Да, через Яндекс Директ доступен показ объявлений в Telegram-каналах, подключённых к рекламной сети. Такие размещения настраиваются в интерфейсе Директа и маркируются автоматически. Подходит для охвата аудитории, которая много времени проводит в мессенджере.
Частые причины — мусорные площадки и мобильные приложения, стратегия с оптимизацией по кликам, слишком широкие аудитории и креативы, которые привлекают случайных людей. Решение — оптимизация по конверсиям, регулярная чистка площадок и сегментация аудиторий.
Оставьте заявку с описанием бизнеса и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами рекламы в РСЯ в вашей нише. Поможем сравнить КП, подход к креативам и чистке площадок. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Охватные баннерные и видеокампании в Яндексе для роста узнаваемости бренда и спроса, с оплатой за показы и измерением эффекта.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
