Контекстная реклама для клиники — настройка Яндекс Директа под запись пациентов на приём, диагностику и процедуры с учётом ограничений медицинской рекламы: лицензий для модерации, предупреждения о противопоказаниях по 38-ФЗ и корректных формулировок. Ведение у агентств стоит от 70 000 до 500 000 ₽ в месяц, стабильная стоимость записи складывается за 1–2 месяца; цена зависит от числа направлений и филиалов.
Кому подходит
Медицина — одна из самых дорогих и регулируемых ниш в Директе. Клик по запросам вроде «имплантация зубов» или «МРТ» стоит сотни рублей, конкуренция высокая, а модерация требует лицензию на медицинскую деятельность и обязательное предупреждение о противопоказаниях. Яндекс Директ для клиники нужно выстраивать по направлениям с разной экономикой: стоматология, гинекология, диагностика, косметология, детские врачи — у каждого свой средний чек, повторность визитов и допустимая стоимость пациента.
Контекстная реклама для клиники оценивается по записям и дошедшим пациентам, а не по кликам. Для этого нужны коллтрекинг, интеграция с МИС или CRM и регулярная сверка с администраторами: часть звонков — справочные, часть записей не доходит до приёма. Сильный подрядчик понимает специфику медицины: не обещает результатов лечения, корректно работает с отзывами и изображениями, учитывает 152-ФЗ при сборе данных о здоровье в формах и строит кампании под конкретных врачей и услуги, а не под общий запрос «клиника».
Стоимость
Монопрофильные клиники и стоматологии с одним филиалом
от 70 000 ₽
до 130 000 ₽ в месяц · запуск 2–3 недели
Клиники с несколькими направлениями и врачами
от 130 000 ₽
до 250 000 ₽ в месяц · запуск 3–4 недели
Сети с филиалами в разных районах или городах
от 250 000 ₽
до 500 000 ₽ в месяц · запуск 4–6 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число направлений и врачей | +15–25% за каждый крупный блок направлений |
| Количество филиалов | +20–30% за каждую группу филиалов |
| Интеграция с МИС или CRM | разово 50 000–150 000 ₽ |
| Стоимость клика в направлении | стоматология, репродукция и пластика — основная статья рекламного бюджета |
| Сложность модерации | направления с особыми требованиями — +1–2 недели к запуску |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Реклама в РСЯ | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Товарные кампании и смарт-баннеры | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Контекстная реклама для медицинской клиники эта страница | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | стабильная стоимость записи через 1–2 месяца |
| Яндекс Директ для интернет-магазина | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Допустимая стоимость первичного пациента для каждого направления с учётом среднего чека и повторных визитов.
Загрузка лицензий, проверка формулировок и предупреждений о противопоказаниях по требованиям закона о рекламе.
Отдельные кампании по направлениям, процедурам и специалистам с геотаргетингом по филиалам.
Динамический коллтрекинг, цели на онлайн-запись и передача данных о визитах из МИС или CRM.
Тексты и креативы без обещаний результата лечения, с ценами, опытом врачей и удобством записи.
Рекомендации по страницам услуг и врачей: цены, лицензии, противопоказания, форма записи.
Звонки, записи, дошедшие пациенты и их стоимость по направлениям и филиалам.
Как проходит работа
Определяются приоритетные услуги, средний чек, повторность визитов и допустимая стоимость пациента.
Собираются лицензии и документы для модерации, проверяются тексты и предупреждения.
Подключаются коллтрекинг, цели на онлайн-запись, передача визитов из МИС или CRM.
Создаются кампании по направлениям, услугам и врачам с геотаргетингом по филиалам.
Звонки и записи сверяются с администраторами, отделяются справочные обращения и недошедшие пациенты.
Бюджет перераспределяется в направления с наименьшей стоимостью дошедшего пациента.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Контекстная реклама для медицинской клиники Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Экономика по направлениям — Подготовка к модерации — Кампании по услугам и врачам — Коллтрекинг и онлайн-запись — Объявления без нарушений — Требования к посадочным страницам — Отчёт по записям и визитам Исходные данные: — Число направлений и врачей: (уточнить) — Количество филиалов: (уточнить) — Интеграция с МИС или CRM: (уточнить) — Стоимость клика в направлении: (уточнить) — Сложность модерации: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Ведение Яндекс Директа для клиники у агентств стоит от 70 000 до 500 000 ₽ в месяц без рекламного бюджета. Монопрофильная клиника — 70 000–130 000 ₽, многопрофильная с интеграцией МИС — 130 000–250 000 ₽. Сети клиник платят от 250 000 ₽ в месяц.
Для модерации медицинских услуг Яндекс запрашивает лицензию на медицинскую деятельность с перечнем работ и услуг. Для отдельных тематик могут понадобиться дополнительные документы. Без них объявления не пройдут модерацию.
Закон о рекламе требует сопровождать рекламу медицинских услуг предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Нельзя обещать результат лечения и вводить в заблуждение. Интернет-реклама также подлежит маркировке через ОРД.
Стоимость сильно зависит от направления и города: первичный приём терапевта обходится дешевле, чем пациент на имплантацию или ЭКО. Корректно считать её можно только по дошедшим пациентам из МИС или CRM. Допустимую стоимость определяют от среднего чека и повторных визитов.
Запуск с подготовкой документов и аналитики занимает 2–4 недели. Первые звонки и записи приходят в первые дни, стабильная стоимость записи — через 1–2 месяца. Для оценки по дошедшим пациентам нужна регулярная сверка с администраторами.
Обычно работают оба подхода: по услугам ищут большинство пациентов, по фамилиям врачей — те, кто выбирает конкретного специалиста. Кампании по врачам эффективны для известных специалистов с отзывами. Структуру выбирают по спросу в вашем городе.
Оставьте заявку с описанием направлений, филиалов и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами Яндекс Директа для медицинских клиник. Поможем сравнить КП и подход к модерации и аналитике. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Охватные баннерные и видеокампании в Яндексе для роста узнаваемости бренда и спроса, с оплатой за показы и измерением эффекта.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
